數(shù)字戶外時(shí)代的來(lái)臨，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多影響，文章借由觀察2012年戶外廣告行業(yè)的 發(fā)展歷程，從市場(chǎng)布局、媒體環(huán)境、內(nèi)容來(lái)源、受眾需求、技術(shù)支持等角度對(duì)2013年戶外廣告行業(yè)的全
新發(fā)展做出10大趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
1. 戶外廣告以終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響力有限。 戶外媒體(尤其是實(shí)力雄厚的大型企業(yè))逐步鋪設(shè)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。戶外媒體終端觸角伸向城市黃金地 段。但戶外廣告在重點(diǎn)鋪設(shè)的一二線城市市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，未來(lái)終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響力就十 分有限。三四線城市仍留有一定發(fā)展空間。
2. 戶外媒體強(qiáng)者更強(qiáng)，中小型戶外公司尋求抱團(tuán)合作意向更明顯。 中國(guó)戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶 外媒體公司都面臨媒體采購(gòu)成本上漲、利潤(rùn)增長(zhǎng)遲緩甚至負(fù)增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團(tuán)取暖是目前度過(guò)危機(jī)的主要手段。
3. 戶外媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，行業(yè)整體進(jìn)入創(chuàng)新、整合期。 據(jù)華通明略的調(diào)查研究顯示，媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)真正的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng) 視頻、樓宇電視戶外媒體構(gòu)成了大視頻時(shí)代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準(zhǔn)度和影響力的關(guān)鍵。
4. 大事件帶動(dòng)戶外廣告投放，全球市場(chǎng)優(yōu)化配置戶外廣告資源。 2012年釣魚(yú)島事件備受世人矚目，中國(guó)愛(ài)國(guó)企業(yè)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)電子屏上投放廣告，表明“釣 魚(yú)島是中國(guó)的”等愛(ài)國(guó)宣言。此外，新華社、貴州茅臺(tái)、巨人網(wǎng)絡(luò)等實(shí)力雄厚的中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始嘗試全球化配置戶外媒體資源以達(dá)到更大的傳播影響力。
5. 各城市對(duì)戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價(jià)值。 多地出臺(tái)戶外廣告相關(guān)管理?xiàng)l例，在對(duì)戶外廣告(尤其是戶外大牌)“減量提質(zhì)”的同時(shí)，擁有絕佳 地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。
6. 戶外媒體與消費(fèi)者互動(dòng)提升宣傳能量，提升傳播實(shí)效精準(zhǔn)度。戶外媒體應(yīng)積極建立與消費(fèi)者交互的渠道，更明確和消費(fèi)者互動(dòng)的方法，讓消費(fèi)者成為整個(gè)營(yíng)銷傳
播過(guò)程中的主角，方能讓消費(fèi)者“消化”廣告信息。未來(lái)將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播 轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。
7. 受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，賦予戶外廣告更多的傳播空間。 個(gè)性化消費(fèi)催生出品牌差異化的營(yíng)銷策略，都市各種生活圈所對(duì)應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外
廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國(guó)戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程 中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。
8. 戶外高鐵、航空媒體市場(chǎng)高度集中，形成寡頭格局。 部分小的高鐵、航空媒體被淘汰或收購(gòu)，已具備一定規(guī)模的高鐵、航空媒體則在謹(jǐn)慎布局的同時(shí)逆 勢(shì)擴(kuò)張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質(zhì)的特征，受眾消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率 更高，必會(huì)出現(xiàn)新公司試圖進(jìn)入，行業(yè)規(guī)范有待加強(qiáng)。
9. 媒體采購(gòu)成本上漲，抑制戶外媒體漲幅。 不斷上漲的媒體采購(gòu)成本是造成行業(yè)利潤(rùn)下降的重要原因之一，2012年以來(lái)，二、三線城市的媒體 價(jià)格漲幅均在50%～100%左右，其他城市漲幅也在10%～20%之間。進(jìn)入2013年后，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)戶外 媒體的采購(gòu)成本依舊呈上漲趨勢(shì)。
10. 新技術(shù)助力戶外廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型新媒體受青睞。
